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支付宝联手淘宝推出「拼团」小程序,或意图对抗拼多多?

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2018/08/09 20:23

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最近,拼多多的上市引来了各方瞩目,但也招致了许多不满的声音。然而近日,支付宝联合淘宝共同打造的一款拼团小程序——「每日必抢」。


该小程序主页面为限时的五折拼团,商品有正在拼团和即将开拼两种状态,时间端有9:00、14:00以及19:00三个时段。乍一看,更像聚划算页面的翻版。


拼团并非其全部功能。除了拼团之外,该小程序还有返利模、折扣销售等。


在首页,「每日必抢」目前已有的栏目包括:今日精选、超强买返、九块九封顶、潮流女装、箱包鞋配、时尚美妆等,主推的售卖商品主要还以低价商品为主,如:纸品、零食、衣物等,价格区间主要在20元以下,以5~15块之间居多。


从这一点上来看,这与当下正处在风口浪尖之上的拼多多颇有几分相似。网络上有一种说法,拼多多有「三宝」,即拼多多销售量较大的商品是:抽纸、内裤、丝袜。这些品类价格低、刚需、使用频次高,颇受平台和消费者青睐。而这些品类,恰恰也是「每日必抢」小程序里出现频次较高的品类。


第三栏的购物车和第四栏的订单页面则为用户的淘宝购物车、订单。


事实上,这并不是淘宝第一次发力拼团电商。今年3月,淘宝推出淘宝特价版。当时淘宝官方给出的回应是「当下消费分级趋势明显,为了满足不同消费群体的需求从而推出淘宝特价版」。


但由于当下淘宝、天猫和京东等购物app已经覆盖绝大多数消费者,因而淘宝特价版的市场影响力有限,如今,再淘宝特价版的基础上,淘宝再次与支付宝联手,在支付宝推出拼团功能,意味着这些商品从上线开始就有了一个新的亿级流量入口。


而在拼团领域,除了这次的支付宝小程序,已有不少巨头布局:


7月26日上市的拼多多必然是这个行业里的一匹黑马,短短三年就成功上市成为社交电商行业的标杆;


京东利用微信小程序的优势,在微信上线「京东拼购」小程序,号称低价优质,也收割了一大批新用户;


网易还在2017年就推出了「网易一起拼」、「严选一起拼」平台。


由此看来,这次支付宝上线的小程序可谓是对手众多,不论是运营平台,还是拼团电商,都已有对应的巨头做出了一番成绩,那么,此次支付宝能否借助淘宝的力量利用拼团小程序获得增量用户呢?其中还有很多未知数,目前还不能妄下结论,但可以肯定的是,小程序已演变为一个重量级平台,成为巨头们竞争的焦点。


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